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春运拉开大幕,旅游市场火爆开场

2025/01/24

2025年春运已于1月14日盛大开启,据央视网消息,这场为期40天的人口大迁徙,预计全社会跨区域人员流动量将达90亿人次左右。今年春运,全国铁路发送旅客有望突破5.1亿人次,日均1275万人次,较去年春运增长5.5%。根据中国民航局的预测,今年春运期间,旅客运输量预计将突破9000万人次,有望再创历史新高。


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从春运首日的情况来看,全社会跨区域人员流动量达到17239万人次。其中铁路客运量1030万人次,公路人员流动量15952万人次,水路客运量53万人次,民航客运量204万人次。这些数字仅仅是个开始,春运期间客流高峰的规模可想而知。


今年8天的春节长假让人们在探亲与度假之间拥有了更为从容的规划空间,“探亲+旅游”成为热门出行模式。很多上班族选择“请2休11”或“请4休13”的拼假模式,进一步拉长假期,这使得出游时间更加充裕,刺激了旅游需求的释放。各大线上订票平台的数据也证实了这一点,携程在《2025春节旅游市场预测报告》中预测亲子家庭的占比将增至49%,订单量相较于2024年同期增长75%;飞猪显示其平台上酒店、机票、线路游等预订量均已大幅超越去年同期,去哪儿表示春节期间的国际机票和酒店预订量均同比增长超1倍。


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来源:携程


此外,在最新施行的过境签“240”新政以及 2024 年以来“免签圈”的持续扩容作用下,入境旅游预定增长明显,携程平台春节期间入境游订单同比增长203%,其中中国对外免签的韩国、马来西亚、新加坡、日本等是主要的客源地。这不仅体现了国内旅游市场的吸引力,也反映了国际旅游交流的日益频繁,为旅游行业的全面复苏和繁荣注入了新的动力。


概念股一路飘红,旅游酒店板块崛起

1月20日上午,旅游及酒店概念板块一路走高,呈现出一片繁荣景象。这一现象背后,是市场对旅游行业复苏和繁荣的强烈预期以及对相关企业未来业绩增长的信心。


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来源:wind


从宏观层面来看,旅游行业作为服务业的重要组成部分,对经济增长的拉动作用显著。1月13日,国务院办公厅发布了《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》的通知,明确鼓励推出文旅消费券。随后,全国多省份积极响应,陆续实施文旅消费券政策。以云南省为例,发放文旅消费券后,旅游产品热度环比增长超120%,酒店订单量环比增长70%。陕西、海南等地也取得了显著成效,消费券的发放极大地刺激了当地旅游消费。在政策层面的大力支持下,旅游企业迎来了更多的业务机会,从而提升了企业的盈利能力和市场价值。


从行业层面来看,旅游及酒店概念股的走高反映了行业自身的复苏和发展态势。在经历了疫情的冲击后,旅游行业逐渐恢复元气,2024年国内出游人次和旅游收入都保持了较高的增长速度,为2025年的进一步发展奠定了坚实基础。酒店作为旅游产业链中的重要环节,随着旅游需求的增长,入住率和平均房价都有望提高,从而推动酒店企业的业绩增长。例如,锦江酒店、君亭酒店等在市场需求的带动下,有望迎来业绩的提升,进而受到投资者的青睐。


政策、需求与市场多重因素的积极共振

美团党委委员、文旅行业总经理路梦西提出,2025年旅游行业将呈现六大消费趋势。一是业态场景融合发展,激发消费活力增长;二是消费需求注重“性价比”,对服务品质的需求持续增强;三是下沉市场消费发力,县域旅游受到追捧;四是文博场馆热度攀升,文旅融合彰显潜力;五是“微度假”有效迎合城市居民需求,渐成旅游新风尚;六是游客更加关注本地特色元素,“深度旅游”特征愈发明显。这些趋势反映了消费者需求的变化,旅游企业需要紧跟这些趋势,调整自身的发展策略,以满足消费者的需求,赢得市场份额。

开源证券表示,2025开年全国多省份陆续实施文旅消费券政策,预计将有助于刺激一季度的旅游需求释放。这一政策措施不仅能够直接降低游客的旅游成本,还能激发消费者的旅游意愿,带动旅游市场的繁荣。


天风证券认为,旅游消费在2023年呈现“周期弱化、韧性突出”,2024年呈现“韧性延续、景气稀缺”,2025年期待“政策发力,多点开花”。在政策的支持下,旅游行业有望在2025年实现多点突破,如乡村旅游、冰雪旅游、红色旅游等特色旅游项目将迎来更大的发展机遇,为旅游市场注入新的活力。


信达证券指出,中长期看,旅游板块具备优质旅游资产证券化与重定价逻辑。2025年开年消费首发政策即立足文旅,并强调文旅对其他业态的支撑,文旅是服务消费的阵眼,长逻辑与短期政策催化共振,建议重视文旅、酒店等板块投资机会。这意味着旅游行业在经济结构中的地位日益重要,不仅自身具有广阔的发展前景,还能带动餐饮、住宿、交通等相关产业的协同发展。


中金公司发布研报称,看好今年春节更长的假期对于OTA平台(在线旅游社)的拉动,尤其是在传统旅游供应链迭代过程中以及在出入境旅游政策红利的背景下,携程集团和同程旅行作为头部OTA平台或将受益明显。OTA平台作为连接游客和旅游资源的重要桥梁,在旅游市场的复苏和繁荣中发挥着关键作用,其业务的增长将进一步推动旅游行业的数字化和智能化发展。


然而,需要注意的是,尽管机构普遍看好 2025 年旅游景气度,但旅游行业仍面临一些挑战,如宏观经济压力、地缘政治风险、汇率波动等可能会影响游客的出行意愿和旅游企业的经营成本。同时,旅游市场的竞争也日益激烈,旅游企业需要不断提升服务质量和产品创新能力,以满足消费者日益多样化和个性化的需求。


总体而言,2025 年春运期间人员流动的旺盛态势以及旅游及酒店概念股的走高,都充分显示了旅游行业的强劲复苏和繁荣前景。机构对2025年旅游景气度的看好,是基于政策支持、市场需求释放、行业自身发展等多方面因素的综合判断。在各方的共同努力下,2025年旅游行业有望迎来更加辉煌的发展,为经济增长和社会发展做出更大的贡献。