11月的中国，一连迎来了两场“剁手”盛宴，先是进博会，全球“展展展”；再是“双十一”，全民“买买买”。11月11日凌晨刚过，天猫双11传来数据显示，11月1日至11日0点30分，2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿。京东官方数据显示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元。

有人说，今年在疫情的特殊背景下，电商承担着经济内循环复苏的重任。目前来看，双十一似乎正在成为中国经济重启、回暖到全面加速的最好见证。

今年双11买什么？

令人振奋的，不只有消费时点的成交额，还有背后消费新业态的成长与新模式的更迭。今年一大亮点就是首度举办“城市生活狂欢节”，除了线上买买买，还添加了“吃喝玩乐买房买车”的新消费场景。尤其是房地产行业 ，已经成为网友们最重点关注的产品之一。

根据天猫给出的数据显示，目前共有100多家房企参与了今年双十一，上线了3000多个楼盘，接近目前在售楼盘的一半，这80多万套房子，覆盖了300多个城市，基本覆盖了一二三线城市，其中住宅占了80%以上。而这其中，包括直接入驻成为旗舰店的房企，也包括由服务商、合作伙伴入驻的方式。

京东发布双11的消费数据显示，“网上买房”和乡村自建房定制化成为消费新趋势，1日当天京东乡村别墅成交量超过100套。

汽车也不例外，今年双十一规模远超往届，有50多个品牌商参与其中，涉及120多款车型，20多万台车，300多个城市7000多家门店，补贴覆盖120款车型，最大补贴低至5折。从双十一启动做到现在，整体的线上的订单数已经超过17万台，超过了整个618以及去年的双11。

云买房、云买车、云买旅游产品……疫情加速了从传统模式向数字化方向转型升级的脚步，越来越多企业张开双臂，积极拥抱“数字化”这一不可逆转的未来趋势。如今的“双11”早已不是简单的线上消费，而是中国经济内循环的重要组成部分，并为企业创新提供了一个巨大的市场试验机会。

双十一成国内消费驱动器

在刚刚公布的“十四五”规划要点中，双循环首次录入纲要。有人预言，下一个五年，无论是政策还是投资风口都将围绕“循环”二字展开。而消费，无疑是经济循环的终点也是新起点。

国家统计局数据显示，2020年前三季度，在社会消费品零售总额同比下降的情况下，全国网上零售额同比增长9.7%，增速比上半年加快2.4个百分点，实现逆势增长。以“双11”为代表的新型消费一手搅动存量，一手激活增量。令人振奋的不只有消费时点的交易额，还有背后新业态新模式的成长更迭。

上海财大数字经济研究中心主任钟鸿钧认为，“双11”不仅是一场简单的线上剁手盛典，也是中国经济内循环的重要组成部分。在这个过程中，线上的订单，需要线下的工厂和商家、快递小哥和无数后台支持人员的参与。“双11”的发展，既对企业适应市场需求的能力提出了挑战，也创造了大量的就业机会；就业机会又带来了新的消费需求，构成经济内循环的重要组成部分。

在双循环战略下

谁能在改革红利中脱颖而出？

不断攀升的销售总额、不断刷新的“购物车”清单，清晰地勾勒出中国消费结构优化升级、不断催生新增长点的轨迹。变局之时，要想留在牌桌上，就要抓住时代趋势掌握核心价值，才能在“在变局中开新局”。

什么企业能在此变局中脱颖而出？

必须在C端的消费赛道，具有优质的品牌和产品，能满足多元消费者的需求；

最好具有国际运营能力，可以利用好进一步对外开放的红利，将产业链在全球布局，寻找最佳产品和成本配置；

要有创新的模式，能形成自己的壁垒，而不至于轻松被模仿和超越。

最后，从这场年度剁手大战中，商家看到了销售机会，作为投资者的你，是否看到了新的投资机遇？